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学习OpenX广告管理与跟踪系统

OpenX Ad Server (简称OpenX )是一个采用PHP开发的广告管理与跟踪系统。

安装和部署

配置要求

  1. 支持PHP
  2. 支持MySql

下载源代码

从http://www.openxconsultant.com/blog/2013/08/openx-source-v2-8-11-released-for-download/下载源代码，或者先从http://www.openxconsultant.com/blog/category/featured/检查最新发布。

提示：如果研究学习源代码，可以使用SVN检出，地址：https://svn.openx.org/openx/tags/2.8/openx-2.8.11/

安装部署

  1. 将下载的源代码命名为“openx”，上传到WEB服务器的根目录下。
  2. 给var、plugins、www/admin/plugins、/www/images子目录赋予写权限。
  3. 在浏览器中访问http://{yourdomain}/openx，进入到OpenX的安装界面。
  4. 根据提示信息设置数据库配置和管理员配置。

提示：选择中文简体，会出现一些乱码问题，建议采用命名和语言版本均以英文为主。时区可以选择Asia/Shanghai。

基本的操作和使用

基础概念

  1. Advertisers：广告主
  2. Campaigns：广告活动
  3. Banners：广告
  4. Websites：网站
  5. Zones：广告位
  6. Targeting Channels：目标频道

基本操作步骤

  1. 添加广告主。例如：京东商城
  2. 为广告主添加广告活动。例如：节日大促
  3. 添加广告。例如：广告 980 X 90
  4. 添加网站。例如：http://www.uuu.com
  5. 添加广告位。例如：广告位 980 X 90
  6. 链接广告到广告位
  7. 复制广告位代码到网站

添加广告主

登录系统后，进入Inventory > Advertisers。

选择添加新广告主（Add new advertiser），进入添加新广告主界面。

填写广告主的基本信息（Basic information）：

  • 名称（Name）: 广告主名称必须唯一，广告主名称不能相同。 这里我们写“京东商城”
  • 联系人（Contact）: 联系人将被用在所有给广告主的邮件里。
  • 邮箱（Email）: 必填项，广告主的邮箱

在广告主报告（Advertiser report）区域，选择什么条件以及什么时间下需要给广告主发邮件：

  • 当广告计划自动生效或者失效的时候发邮件（Email when a campaign is automatically activated/deactivated）：OpenX会在广告计划生效或者失效的时候给广告主发邮件提醒。如果你不想发送此提醒，可以不选此框。
  • 广告计划投放报告邮件（Email campaign delivery reports）： 当您想日常性的给广告主发送报告的时候选择此选择框。默认的设置是每周发送报告给广告主。如果您想修改发送报告的周期（Number of days between campaign delivery reports），只要简单的修改下周期即可。如果您给广告主提供的访问系统的帐号，则不建议发送邮件报告。

其他（Miscellaneous）区域可以让您设置广告投放的限制选项：

  • 在一个页面只显示此广告主的一个广告（Display only one banner from this advertiser on a web page）： 限制广告在一个页面上只显示一次。
  • 备注（Comments）： 广告主的备注信息。

添加广告活动

完成广告主(京东商城)创建后，从广告主界面点击添加新广告活动（Add new campaign），系统将会带您到添加新广告活动的界面。

填写基本信息（Basic information）：

  • 名称（Name）：广告活动名称
  • 广告活动的类型（Campaign type）：

下一步是选择广告活动的类型。有三种活动类型可选：

  1. 合约型（排期）：Contract: 合约型广告计划将会在预订的时间和显示次数内投放。
  2. 合约型（买断）：Contract (Exclusive): 买断式的广告计划将会占用所有的显示资源，并且优先级高于所有其他广告计划。
  3. 剩余抄底：Remnant: 标准的广告计划类型，可以基于特殊的投放限制及时期来进行投放。

选择好广告计划类型后，可以设置一些其他的内容：

  • 日期：Date: 输入广告计划的开始和结束日期。
  • 计费模式：Pricing: 允许您设置广告计划的计费模式（CPM、CPC、APC），费率和展示次数。
  • 广告计划优先级：Priority in relation to other campaigns: 默认的优先级为5. 优先级设置级别在1到10之间（10代表优先级最高），如果需要的话，可以设置每天投放的PV/Click或者转换的限额Set
  • 用户投放频次：Delivery capping per visitor: 此处可以设置总共以及每用户显示的限额次数。
  • 其他：Miscellaneous: 如果希望隐藏与此广告计划关联的广告主和网站，可以进行设置。另外，也可以设置竞争机制，如果设置了竞争机制，则OpenX在显示的时候投放该计划下所有的广告。

设置完成后，点击保存。

添加广告

  1. 点击添加广告（Add new banner）链接。
  2. 选择广告的类型（Please choose the type of the banner）。默认为上传本地广告物料文件到Web服务器（Upload a local banner to the webserver）。
  3. 填写广告名字（如广告 980 X 90）
  4. 上传图片

广告类型

  1. 使用Web服务器的本地广告 这是使用最广泛的广告类型。它用于图像广告包括JPG，GIF和PNG文件。广告上传到OpenX的广告服务器并存储在文件系统中的一个文件夹。安装系统时，默认图片文件上传到www/images/，并生生一个随机字符串文件名的文件。
  2. 使用SQL的本地广告 是把广告图保存在，在数据库中的二进制数据，而不是存储在一个文件夹。
  3. 通用的HTML广告 这可能是一个HTML网页的形式，多张图片，表格，JavaScript文件。
  4. 通用文本横幅 适用于任何拟作为纯文本显示。简单的文本链接是受欢迎的用法。此外，也可以写长段的文本作为广告。
  5. 外部广告（即url图片地址）

添加网站

进入Inventory > Websites，在网站管理界面，在右上方选择添加新网站（Add new website），您将可以看到添加新网站界面。

创建新网站：

  • 网站URL（Website URL）: 输入您网站的URL。
  • 网站名（Name）：输入网站名称。此名称将会显示在网站列表界面，注意网站名必须唯一。
  • 联系人（Contact）：输入网站联系人。
  • Email: 输入网站管理员的Email地址。
  • 类目（Category）：在下拉列表里选择网站的类目。
  • 国家/语言（Country/Language）： 在下拉列表中选择相关的国家和语言。

完成以上操作后点击保存，添加网站成功。

添加广告位

进入Inventory > Zones，点击添加新广告位（Add new zone）选项，到达添加新广告位页面。

添加新广告位：

  • 名称（Name）： 广告位名称必须唯一。如果此项为空，OpenX默认会设置一个名称，默认的是网站名称后面加上“-default”。
  • 描述（Description）：输入广告位的相关信息。如广告位 980 X 90
  • 行业分类（Category）：
  • 类型（Zone type）：选择广告位类型（本指南有专门的页面解释各种广告位类型）
  • 尺寸（Size）：必须为每个广告位选择尺寸（除了文字广告位之外），只有符合尺寸的广告创意才会在此广告位显示。下拉列表里面的尺寸都是IAB定义的标准尺寸，也可以设置自定义的尺寸。
  • 备注（Comments）：广告位备注

一旦完成操作点击保存，完成添加广告位。

广告位类型

  1. 旗帜，按钮，或矩形：这是使用最广泛的广告位类型，可以显示包括图像在内的任何有创意的类型 JAVASCRIPT，HTML，等等。
  2. 浮动广告 此广告位类型是用来显示浮动或弹出的横幅上，如出现网络浏览器的动态行为 消失了一段时间后，移动光标，等等。
  3. 文字广告 你想要您的网站上卖文本连接，你应该使用这种类型
  4. 电子邮件/邮件列表版位 如果你想给你的网站用户发送电子邮件和简讯，使用此广告位，可以在电子邮件中嵌入广告横幅。

链接广告到广告位

在广告位列表中，点击链接广告（Linked Banners），选择一个广告主和广告活动。

或者在广告的详细页面的链接广告位（Linked Zones）标签中，选择一个广告位。

复制代码到网站

在广告位列表中，点击获取代码（Invocation Code）

Openx 账户类型

用户有一个用户名和密码，与至少一个OpenX帐户，并可以与任意数量的账户挂钩。一个用户可以有不同的连结多种帐户的多个角色。每个角色都有其自己的设置权限，定义用户可以执行相关联的帐户上的行动。

角色和权限

系统安装后的初始用户即是管理员，又是经理。

进入广告主，或网站的详情编辑页面，点击用户访问（User Access）标签，在操作（Actions）下拉菜单中，可以创建或关联使用该账户访问的用户。

管理员（Administrator）####

  • 创建经理帐户
  • 将用户添加到经理帐户
  • 可以作为一个经理
  • 创建其他管理员用户
  • 查看主页和用户日志页
  • 管理全球和维护设置
  • 直接选择

经理（Manager）

  • 创建和管理广告商和网站
  • 添加其他的经理帐户
  • 将用户添加到广告商和网站
  • 查看主页和用户日志页
  • 管理帐户偏好
  • 渠道管理

网站（Website）

  • 创建区域
  • 横幅链接到区域
  • 生成调用代码
  • 链接此帐户的其他用户

广告主（Advertiser）

  • 查看广告活动
  • 修改广告信息
  • 激活广告活动
  • 停用广告活动
  • 链接此帐户的其他用户

参考资料